No Digital Out of Home (DOOH), o tempo de exposição, também chamado de Dwell Time, representa quanto tempo uma pessoa permanece dentro da área onde um anúncio pode ser visualizado.

Em outras palavras, indica quanto tempo o público permanece próximo à tela, tendo oportunidade de ver os anúncios exibidos. Quanto maior esse tempo, maior tende a ser a chance de exposição ao anúncio.

Por que o Dwell Time é importante

O tempo de exposição influencia diretamente o valor e o potencial de impacto de uma tela.

Principais efeitos:

1. Frequência de exposição: quanto mais tempo uma pessoa permanece no local, maior a chance de ver o mesmo anúncio mais de uma vez.
2. Impacto da campanha: ambientes com maior permanência tendem a gerar maior atenção e memorização.
3. Cálculo de audiência: o dwell time é uma das variáveis usadas para estimar quantos impactos um anúncio pode gerar.

Por isso, essa métrica é importante no cálculo de impressões, impactos e CPM no DOOH.

Exemplos de Dwell Time por ambiente

O tempo de exposição varia conforme o tipo de local onde a tela está instalada.

• Elevadores: permanência média de 30 a 60 segundos.
• Academias ou salas de espera: vários minutos de permanência.
• Supermercados: clientes permanecem de 20 a 40 minutos na loja.
• Rodovias e avenidas: tempo de exposição curto devido ao deslocamento rápido.

Essas diferenças explicam por que o mesmo anúncio pode gerar impactos muito diferentes dependendo do ambiente.

Como o Dwell Time é estimado

O tempo de exposição normalmente é estimado com base no comportamento médio do público em cada ambiente. Alguns fatores considerados:

• Tipo de local (academia, shopping, elevador etc.)
• Tempo médio de permanência no ambiente
• Fluxo de pessoas
• Área de visibilidade da tela
• Velocidade de circulação do público

Essas variáveis ajudam a estimar quanto tempo as pessoas permanecem dentro da área de visibilidade da tela.

Relação entre Dwell Time e frequência de exibição

O dwell time também influencia quantas vezes uma pessoa pode ver um anúncio durante sua permanência no local.

Exemplo:

• Loop de anúncios: 60 segundos
• Duração do anúncio: 10 segundos
• Tempo médio no ambiente: 3 minutos

Nesse cenário, uma pessoa pode ter até três oportunidades de ver o mesmo anúncio, aumentando a frequência da campanha.

Resumo

• Dwell Time: tempo médio que uma pessoa permanece próxima à tela.
• Importância: aumenta as oportunidades de visualização do anúncio.
• Influência: depende do tipo de ambiente e do comportamento do público.
• Uso: ajuda a estimar audiência, impactos e desempenho de campanhas DOOH.