O que é CPM e como é calculado no contexto de DOOH?

O mercado de DOOH tem algumas particularidades, e é importante explicar corretamente. No DOOH, assim como no online, o anunciante compra impacto. No ambiente online, como em celulares ou desktops, o impacto é 1:1, ou seja, cada exibição gera um impacto, o que torna os números de inserções e impactos iguais (supondo uma Viewability de 100%). No entanto, no DOOH, isso é diferente. Uma inserção de mídia (a exibição dessa mídia em uma tela) pode gerar um impacto muito maior, pois o DOOH opera com a ideia de impacto 1, onde cada impressão pode impactar várias pessoas.

Dessa forma, é essencial entender o impacto como cada visualização da mídia por uma pessoa.

Normalmente, o mercado utiliza o termo CPM para se referir ao "Custo por Mil Impressões". Contudo, no contexto do DOOH, onde há um multiplicador, o CPM se refere ao "Custo por Mil Impactos".

Definições:

• Impressão: Cada exibição da mídia em tela.
• Impacto: Cada visualização da mídia por uma pessoa. Se uma pessoa é impactada 5 vezes durante sua permanência em um estabelecimento, isso gera 5 impactos, pois essa pessoa viu o anúncio 5 vezes.
• CPM (Custo por Mil Impactos): O valor que o publisher deseja receber a cada 1000 impactos que o anúncio gera. Lembrando que impacto não é a mesma coisa que impressão ou pessoa impactada. Uma pessoa que vê a mídia 3 vezes foi impactada 3 vezes, gerando 3 impactos.
  
  

Exemplos práticos:

• Tela A, Metrô:

  • Custo por Impressão: R$ 1,00
  • Impactos por Impressão: 400 pessoas
  • Preço por Impacto: R$ 1,00 dividido por 400 = R$ 0,0025 por impacto.

• Tela B, Estádio de Futebol:

  • Custo por Impressão: R$ 500,00
  • Impactos por Impressão: 50.000 pessoas
  • Preço por Impacto: R$ 500,00 dividido por 50.000 = R$ 0,01 por impacto.

• Tela C, Posto de Gasolina:

  • Custo por Impressão: R$ 0,25
  • Impactos por Impressão: 20 pessoas
  • Preço por Impacto: R$ 0,25 dividido por 20 = R$ 0,0125 por impacto.